Awareness Campaign, Concept Creation, Digital Content Strategy, Digital Advertising, Graphic Creation
CLIENT
AOU AL (Azienda Ospedaliero-Universitaria di Alessandria)
CASE LAUNCH
In corso
Per l’AOU Alessandria in collaborazione con la Regione Piemonte abbiamo ideato e realizzato la campagna di comunicazione su base regionale del PSDTA Fibromialgia, con lo scopo di sensibilizzare la popolazione dell’esistenza della malattia, illustrarne i sintomi e informare sull’accesso ai servizi sanitari regionali.
Abbiamo curato la campagna a 360 gradi: ideazione di concept e visual, attività online sul sito e sui social, attività offline di progettazione brand identity e supporti all’organizzazione di eventi sul territorio piemontese e video production correlata.
La campagna si è distinta per una brand identity forte e riconoscibile: una donna viola con delle crepe sulla pelle, simbolo delle sofferenze e delle cicatrici invisibili di chi vive con la fibromialgia. Le crepe rappresentano il dolore fisico ed emotivo che la malattia provoca, mentre il colore viola, universalmente riconosciuto, è il simbolo della lotta e della consapevolezza legata alla malattia stessa.
Il concept pone l’accento sulla dimensione pervasiva e diffusa del dolore provocato dalla sindrome fibromialgica, che per il paziente esiste sempre ed è debilitante, anche se difficile da riconoscere come sintomo della fibromialgia.
Siamo partiti da Cartesio che, con il suo «penso dunque sono», esprimeva la certezza indubitabile che l’essere umano ha di se stesso in quanto soggetto pensante, allo stesso modo lo stesso essere umano ha il diritto di esprimere la certezza di un dolore, e quindi di una sindrome (fibromialgica), nel momento in cui prova quel dolore: “soffro dunque (la malattia) esiste”.
Abbiamo immaginato un corpo in frammenti, un puzzle in cui ogni tassello rappresenta una parte del corpo e ogni parte può presentare dei sintomi che debilitano il resto del corpo e sono riconducibili a un quadro fibromialgico. Oltre ai sintomi abbiamo evidenziato l’attitudine delle persone, i valori positivi che sovrastano e si oppongono ai sintomi e al dolore per affermare che in tutto questo dolore fisico la persona è più forte.
Da qui il claim: “Tu sei più forte della Fibromialgia.”
